Ny konkurrent til Nordnet og Saxo i Danmark

Den svenske handelsplatform Avanza har i dag meldt ud, at de tager første skridt i deres internationale ekspansion med etablering i Danmark. Dermed får det danske marked for online investering endnu en markant spiller – og potentialet rækker længere end blot øget konkurrence.

Ifølge selskabets egen pressemeddelelse er ambitionen klar: Danmark skal være første skridt uden for Sverige, og etableringen vil ske gradvist over de kommende år.

Et marked med klare frontrunners
Det danske marked er i dag domineret af Nordnet og Saxo Bank, mens også aktører som eToro, og de traditionelle banker spiller en væsentlig rolle.

Til det svenske erhvervsmedie Affärsvärlden siger direktør i Dansk Aktionærforening, Mikael Bak:

“Nordnet har været meget succesfulde med at få privatpersoner til at flytte deres opsparing fra bankerne."

Men markedet er langt fra mættet, påpeger han:

“Der er stadig hundredtusindvis af danskere, som kan begynde at investere. Væksten er der.”

Danmark halter efter Sverige
En væsentlig pointe i analysen er forskellen mellem Danmark og Sverige, hvor sidstnævnte har en langt stærkere aktiekultur.

“Antallet af investorer kan være op til dobbelt så højt i Sverige,” siger Mikael Bak.

Forskellene skyldes blandt andet politiske rammer og skatteforhold, hvor Sverige i mange år har haft mere investeringsvenlige vilkår. Alligevel er udviklingen i Danmark positiv.

Et konkret eksempel er Novo Nordisk, som på blot to år næsten har fordoblet antallet af private investorer – fra cirka 350.000 til 680.000.

“Det viser, at aktiekulturen er i vækst,” siger Mikael Bak.

Den største udfordring er kendskab
For Avanza er den største barriere ikke konkurrenterne, men synlighed.

“De er stort set ukendte i Danmark. Selvom vi er nabolande, har de ikke et stærkt brand her,” lyder det fra Mikael Bak.

Etableringen bliver derfor ikke en hurtig gevinst. Avanzas egen ledelse har tidligere peget på, at det kan tage op til fem år at opnå rentabilitet i Danmark. En vurdering, som Mikael Bak deler:

“Tre til fem år lyder realistisk. Det kræver investeringer at opbygge et brand og finde sin position.”

Et større investormarked
Ifølge Dansk Aktionærforening handler Avanzas indtog ikke kun om at tage markedsandele, men også om at udvide markedet. Hertil lyder det fra Mikael Bak, at “de kan blive en del af arbejdet med at uddanne og få flere til at investere. Det vil gavne hele markedet.”

Dermed kan Avanza – sammen med eksisterende aktører – være med til at accelerere udviklingen af en stærkere dansk investorkultur.

Avanzas officielle meddelelse kan læses her.

Citater fra Mikael Bak er i første omgang bragt i det svenske medie Affärsvärlden.