Sonova klar med ny køreplan

Det er gratis at tilmelde sig Dansk Aktionærforenings nyhedsbrev, hvor du får aktieanalyser hver uge.

Efter en periode med kursmæssig modvind og strategisk selvransagelse har verdens største høreapparatproducent, Sonova, præsenteret en ny køreplan for fremtiden. Med en beslutning om at sælge forbrugerforretningen og et ensidigt fokus på høreapparater, vurderer jeg, at selskabet er klar til at generobre terræn.

Den vigtigste nyhed i Sonovas nye strategiske plan er beslutningen om at frasælge Consumer Hearing-divisionen. Sennheisers hovedtelefoner er i direkte konkurrence med GN Audio (Jabra).  Markedsdynamikken indenfor hovedtelefoner har vist sig at adskille sig væsentligt fra høreapparater. Frasalget forventes at løfte gruppens samlede profitabilitet. 

Sonova vil stå i samme distributionsproblem overfor Amplifon som Demant. Det truer Sonovas markedsandel i Amplifons globale netværk af klinikker og lægger et direkte pres på deres engros-omsætning. Som modtræk er Sonova tvunget til at accelerere deres egen vertikale integration ved at opkøbe endnu flere uafhængige klinikker og styrke egne kæder som AudioNova.

Carsten Dehn ejer ikke aktier i Sonova.