Analyser

Milliarderne bag verdens største fodboldfest

Foto: Unsplash
USA er kendt som sportskommercialiseringens mekka, og denne sommer smelter amerikansk kapitalisme sammen med verdens største sportsgren. Magasinet Aktionæren ser her nærmere på en række af de aktieselskaber og milliardkoncerner, der er involveret i verdens største fodboldfest.

Af
Carsten Dehn

aktieanalytiker
Fredag d. 26. jun. 2026

Selvom den manglende danske deltagelse dæmper den hjemlige fodboldfeber, bør den tænde julelys i øjnene på enhver investor. VM 2026 er nemlig ikke bare en turnering – det er en finansiel magtdemonstration. Og nej, der er desværre ingen danske selskaber blandt sponsorerne.

FIFA har for første gang nogensinde meldt alt udsolgt på de 16 eftertragtede globale sponsorpladser, længe før første fløjt lød den 11. juni. Turneringen vil flytte milliarder af kroner i det skjulte gennem et komplekst partnerskabshierarki: Fra de astronomiske fireårscykler i 'Tier 1' (fx Coca-Cola og Saudi Aramco) til de målrettede 'Tier 2' og 'Tier 3' aftaler, der koster op mod 95 millioner dollar stykket.

De tre sponsorniveauer ved VM 2026
Tier 1  
Globale partnere		 Tier 2 
VM-sponsorer		 Tier 3  
VM-supportere
Det højeste sponsorniveau. Virksomhederne får rettigheder på tværs af FIFA's turneringer og kan bruge FIFA-brandet globalt over flere år. Virksomheder, der køber omfattende kommercielle rettigheder til selve VM-slutrunden. De får global synlighed under turneringen, men uden de bredere rettigheder, som følger med Tier 1. Det tredje niveau omfatter virksomheder med mere afgrænsede sponsorater. Rettighederne kan være knyttet til bestemte markeder, regioner eller kommercielle kategorier omkring VM.

Kilde: worldcupwiki.com

Men i hvilke af selskaberne ligger det bedste investeringspotentiale for aktieinvestorer?

Magasinet Aktionæren skærer igennem vildnisset af selskaber og analyserer de tre tungeste sektorer: Duellen om sportsudstyret, de gigantiske forbrugsvareaktører og de finansielle sværvægtere, der skal flytte pengene.

Carsten Dehn ejer ikke aktier i de nævnte selskaber.

Bliv medlem for kun 795,- årligt

Du får:

Svarende til 66 kr./md.

Ubegrænset adgang - og meget mere.

  • Analyser & artikler
  • Ugentlige nyhedsbreve
  • Magasinet Aktionæren
  • Danmarks største rabatportal
  • Investor-interviews
  • Aktie-TV & videoer 
  • Arrangementer & events
  • Masterclasses
  • Guides
  • Lokalforeningsnetværk
  • Investorredskaber
  • Digital uddannelse & kurser
  • Konkurrencer
  • InvestorSparring
  • Adgang til InvestorUgen
  • Støtter aktionærdemokratiet

Ingen binding, kan altid opsiges til udløb af kontingentperiode.

Du får også tilsendt seneste nummer af magasinet Aktionæren ved indmeldelse (værdi 79,95).

Medlemskabet fornyes årligt - priserne er inkl. moms.

Bliv medlem Icon

Læs også...